自分が今、何をやるべきかわからない…
情報に振り回され発信の軸がブレ続けている…
自分の言葉ではチームが動いてくれない…
変化が激しく先行きが見えない現代、多くの人々は情報や競合に振り回され疲弊しています。
だからこそ自分らしい強みや存在意義という軸を持ち行動していくことが求められているのです。
言語化しないと願いは叶わない
なぜパーパスの言語化ができないと夢を叶えるきっかけに繋げることができないのか。代表的な３つの理由をご説明します。
たとえ流行に乗って新しいことを始めたとしても、現代はすぐに情報が広がり、競合ひしめくレッドオーシャンになってしまいます。
だからこそ個人においても、ブレない指針や理念を持って取り組まないと、頑張っている割にこれといった成果が出せず、努力が無駄になってしまうのです。
日本全国、世界中の商品やサービスと比較することができるため、単に物を売るのでは差別化できず埋もれてしまいます。
自分自身が「なぜその商品を提供しているのか」という志や、自分らしい強みにフォーカスして自覚的に伸ばすことで、やがて唯一無二の存在になり顧客から愛されていく存在になれるのです。
弱みを克服するには多大な時間とお金がかかりがちです。そして、ようやく弱みを克服できたとしても、普通の個人になるだけだからです。
例えば、こだわりのラーメン店には行列はできても、幕の内弁当に並ぶお客さんはほとんどいません。自分の強みにフォーカスすることで、成長速度は何倍も変わるのです。
近年ますます、パーパス（存在意義）やビジョン・ミッション・バリューが注目されるようになってきました。それは世の中の変化のスピードが速くなり、わかりやすいロールモデルがなくなりつつあるからです。
だからこそ、自分の強みを振り返り、パーパス（存在意義）やビジョン・ミッション・バリューを言語化することが重要になってきます。
まずは、混同しがちなビジョン・ミッション・バリューの役割の違いについて整理したいと思います。
ミッション・ビジョン・バリューを山登りに例えるならば、
ミッション：任務 ＝どんな理由で、
ビジョン ：展望 ＝どんな山に、
バリュー ：価値 ＝どう登るか？
と整理することができます。
ミッション（果たすべき使命）
ミッションとは、使命のことです。その理由を突き詰めた結果、自分なりの使命感が浮かんできます。それは自分がその社会課題に取り組むかという理由にあたります。これは時間軸で言えば過去にあたり、多くの場合、幼少期や新人時代の原体験と重なることが多いです。
例えば、山に登ることで有名になってお金を稼ぎたいという人もいれば、まだ発見されていない美しい植物を見つけることが目的だという人もいます。自分らしい使命が見つかると、逆境にも耐えられ、頑張れるようになるのです。
ビジョン（目指したい未来）
ビジョンとは、何を目指すかです。たどり着きたい景色とも言えます。時間軸としては、「これから先」の未来にあたります。山と言えばエベレストをイメージする人もいれば、富士山をイメージする人も、生まれ故郷の小さな裏山をイメージする人もいます。
つまり個人のビジョンも日本一や世界一を目指す企業がある一方、無理なく家庭との両立を考えて楽しむことを重要視する人もいます。ゴールが違えば登り方は大きく変わってくるのです。だからこそ見たい景色を鮮明にイメージすることが重要だと言えます。
バリュー（価値基準・行動指針)
バリューは、価値基準・行動指針と呼ばれるものです。どのような価値を提供できるかを考えることです。山登りで言えば、どのような方法で山を登るかに当たります。事前に入念なトレーニングをし最高品質の登山靴を購入し登る人もいれば、身軽な最低限のリュックでハイキング気分で登る人もいます。
企業文化において、とにかくミスなく実行することが大事な会社もあれば、多少のミスは許容し、早く結果を出すことを良しとする企業もあります。自分自身が何を大事にして、どう行動するかを振り返ってみましょう。
なぜその山に登るのかという、ミッション。
どんな景色が見たいのかという、ビジョン。
どのように登るかという、バリュー。
このように同じ登山といっても、登る理由や見たい景色、登り方は、人それぞれです。同じような事業を行う個人でも、事業を行う理由や目指す景色、仕事で大事にしているスタンスはそれぞれ違います。
これまで私自身コピーライターとして、クリエイティブコーチとして、多くの企業や個人のミッション、ビジョン、バリューやパーパスの策定に携わってきました。
こうした使命✖︎未来像✖︎行動指針の組み合わせを言語化できると、突然魅力が溢れ、行動に自信と一貫性が生まれ、それぞれの夢に繋がっていきました。
ミッション・ビジョン・バリューを統合した宣言文。
それがパーパス・ステートメントです。
言語化し個人や自分のチームや会社が目指す解像度をあげ、次のレベルに引き上げ、成長を加速させること。パーパス・ステートメントを作り上げることは、夢を叶えるそのきっかけをつくる行為となります。
そのために体系的にミッション、ビジョン、バリューを言語化し、パーパス・ステートメントをつくり上げる一連の行為を、パーパス・ライティングと名付けました。
人は何のためにやっているのかわからない仕事は、マンネリな雑務に成り下がってしまいます。結果、ダラダラと時間もかかり、仕事のクオリティも落ちてしまいます。
一方、自分が取り組むサービスや商品に対して明快な目的や存在意義が見出せると、自然に集中でき、フロー状態が生まれ、生産性が向上するのです。
パーパスを言語化し仕事に取り組む指針ができると、日々の判断が容易になります。
またチームメンバーとも価値観の共有ができるため、同じゴールに向かってマネジメントも円滑になっていくのです。
パーパスの言語化により、あなたやあなたの商品・サービスの「社会における存在意義」が見える化します。それはつまり、応援してくれるメディアや投資家、求職者が得られやすくなるということです。
その結果、業務提携や求人など質の高い事業機会に恵まれブランディングに良い影響を与えます。
これまで私が携わってきたお客様の代表的なエピソードをもとに解説します。
『パーパス ライティング』で
言語化するまでの手順
５つのステップで言語化していきます。その５つのステップの頭文字を繋ぎ、FOCUS（フォーカス）メソッドと名付けました。
まさに自分の思いを引き出し、自分自身に「焦点（フォーカス）」を当てていく行為をイメージしてもらうと良いでしょう。
これまで「パーパス（MVVやネーミングなど含む）」の言語化を通じて、多くのお客様から感謝の声をいただいております。
言語化により、ブレない経営を実現。
1）現在どんな商品やサービスの販売・ビジネスをしていますか？
ビジネスパーソン向けコーチングプラットフォームの開発・運営
2）私のサービスを受ける前はどんな悩み、問題、不安をお持ちでしたか？
決意をもって起業をした会社でやりたい事業を行っていたが、改めて自分たちが何を目指し、どんな存在意義をもち、どのようにそのビジョンに向かっていくのか、しっくり腹落ちする言葉に言語化できていなかった。
3）私のサービスを受けようと思った理由はなんですか？
圧倒的なコピーライティングの実績、安心感に加え、その言葉を生み出す材料を丁寧にコーチングで引き出してくれる、種を一緒に見つけるところから表現して伝えるまでをすべて伴走いただける方だったからです。
4）実際に私の提供するサービスを受けてみてどうでしたか？何か変化はありましたか？
組織全体が一つにまとまるMVVを言語化していただきました。
自分自身も人生を通じて大事にしてきたことを改めて言語化でき迷いやブレがなくなりましたし、その言葉で多くの仲間、関係者と共通認識をもって仕事ができています。
業績もMVVを策定する以前から比べると2〜3倍に成長しています。
5）このサービスをどんな方にお勧めしたいですか？
自分自身の根本に大事にしたい価値観や想いがある方、その想いを言葉にうまくしきれていないと感じている方にはぜひお勧めしたいです。
経営者や組織のリーダーは、自分だけでなくチーム全体と価値観を共有する役割を持っていることから、特にお勧めです。
言語化で人々の感動の涙を生んだ。
1）現在どんな商品やサービスの販売・ビジネスをしていますか？
女性向けオンラインキャリアスクール
2）私のサービスを受ける前はどんな悩み、問題、不安をお持ちでしたか？
想いは熱くあるのに言葉にできない。相手に伝わらない。実績や収益といった目に見える価値にフォーカスを当てていないからこそ、訴求がすごく難しかった。
3）私のサービスを受けようと思った理由はなんですか？
ホームページを改訂していくに当たって、改めて会社の思いを言語化したい。新たに会社が進んでいく指針として、これだ！という北極星をチームで作りたかった。
4）実際に私の提供するサービスを受けてみてどうでしたか？何か変化はありましたか？
伝えたかった思いが全て言葉にまとまり、ホームページ制作だけでなく説明会やプレゼンなど想いを伝える場で活用できるようになった。
会社として向かいたい方向性・指針が明確になったことで、同じ方向を向いて進みやすくなった。
横浜であった1000人規模のイベントでも作っていただいたステートメントをもとに発表し、たくさんの人から感動の涙・お声をいただきました。
5）このサービスをどんな方にお勧めしたいですか？
想いはあるものの、これだ！という言葉に言語化ができない人。想いはあるのに伝わらなくて困っている人。
ホームページ制作・会社のリブランディングなど新たなステージに向かう準備で悩んでいる人。
導き出してくれた。
1）現在どんな商品やサービスの販売・ビジネスをしていますか？
コーチング、オンライン対話スクール、会員制デジタル空間など
2）私のサービスを受ける前はどんな悩み、問題、不安をお持ちでしたか？
自分自身をHPなどでどういう言葉で具体的に表現するか
3）私のサービスを受けようと思った理由はなんですか？
コーチングとコピーライティング両方の経験があり、自分の想いを引き出してくれながら対話してくれることに期待が持てたため。
4）実際に私の提供するサービスを受けてみてどうでしたか？何か変化はありましたか？
自分がこれ！と心から腹落ちする会社名・MVV・HPの言葉の表現を導き出してくれたこと。
5）このサービスをどんな方にお勧めしたいですか？
新しくサービスをリリースしようとしているタイミングで、言葉で表現するのに苦戦している人
1）現在どんな商品やサービスの販売・ビジネスをしていますか？
企業ブランディング
2）私のサービスを受ける前はどんな悩み、問題、不安をお持ちでしたか？
自社の強みを整理・言語化できていない
3）私のサービスを受けようと思った理由はなんですか？
問いかけによって頭のなかにあるものを引き出して整理してくれつつ、クリエイティブな視点で提案をしてくれそうと思ったから。
4）実際に私の提供するサービスを受けてみてどうでしたか？何か変化はありましたか？
ウェブサイトのコピーライティングをお願いしたのですが、複数の案件を受注できました。
5）このサービスをどんな方にお勧めしたいですか？
言語化を必要としている経営者、フリーランス
（@eikom）
1）現在どんな商品やサービスの販売・ビジネスをしていますか？
コーチング事業を法人化しましたが、拡大することに疑問を感じたため法人格はストップし、今は個人でコーチングを提供しています。また、コーチング以外には会社経営やVC支援などもしています。
2）私のサービスを受ける前はどんな悩み、問題、不安をお持ちでしたか？
思い描いている法人向けコーチングの可能性について不安に感じていました。
3）私のサービスを受けようと思った理由はなんですか？
大企業に勤務したご経歴と、現在スタートアップで勤務されているという両面をお持ちのこと、またご自身がクリエイターでいらっしゃることを活かして「クリエイティブコーチング」という新たなスタイルを打ち出してらっしゃることがユニークで面白いと思ったため。
4）実際に私の提供するサービスを受けてみてどうでしたか？何か変化はありましたか？
「聴く」だけのコーチングと異なり、一部ブレストが入ったり、ブレストした内容を基にキャッチコピーを即席で考えてくださったりと、とても面白い時間でした。
5）このサービスをどんな方にお勧めしたいですか？
モヤモヤを吹き飛ばして前に進みたい方に良いのではないかと思いました。
あなたはパーパス（存在意義）、ミッション（使命）・ビジョン（展望）・バリュー（価値基準・行動指針）を言語化できていますか？
自分の軸が決まればブレずに価値が蓄積していきます。顧客も自社も個人もうるおう状態を目指しませんか。
それは私自身の過去の経験にあります。私自身、自分の身の軸が分からずに立ち止まったまま動けなかったり、闇雲に動いている割に結果が出ないという時期に苦悩してきたからです。多くの個人は自分の軸がないために、周りのトレンドや環境に振り回され、ただただ疲弊しています。
私は、コーチングにより内省し内なる想い引き出すこと、ロジカルにMBAのフレームワークで強みと機械を整理すること、コピーライティングで自分が動き出せる言葉に磨き上げること、を通じて、自分のパーパスを掴みました。それにより、力強く夢に向かって歩き出せるようになりました。
これまでスキルを目の前のお客さんに提供してきました。そして一定の感謝の声と手応えをいただきました。ただし私個人で受けられる案件数には限りがあること、またこうした内省し言語化するスキルは今の時代において多くの方に求められているのではないか、という思いから、これまで培ってきた理論とテクニックを体系化し、誰もが身につけられるものにして広げたいと思っています。そこで動画講義とワーク、質問環境を提供したいと思ったのです。
このビジネススクールでは、モヤモヤして自社の強みや存在意義が言語化できないという人に対して、体系的なカリキュラムと質問し放題の環境によって、あなた自身やあなたが提供する商品・サービスへの自己理解を促します。ステップバイステップの講義を視聴し、ワークブックに実践していく中で、あなた自身の唯一無二のミッション、ビジョン、バリューを言語化し、「パーパス・ステートメント（宣言文）」を制作していきます。
このビジネススクールでは、自分自身と自社の強みや存在意義を明確化し、自信を持ってブレずに前に進める未来を提供します。また自分のための言葉が手に入るだけでなく、その過程でコーチングやMBAのフレームワーク、コピーライティングのスキルの重要なエッセンスを習得することもできます。
これまで私はこれまでに多くのクライアントの成長に立ち会いました。私自身、誰よりも自分の存在意義に悩み葛藤してきたからこそ、皆さんの苦悩に寄り添うことができると信じています。
是非、3ヶ月間、自分自身の壁を打ち破り、パーパスを見つける内なる旅に出ましょう。
まずは1ヶ月目はマインドセットと全体像をつかむところからスタートします。内省するこのフェーズでは、コーチングにおける、GROWモデルという考え方や自分にブレーキをかけているサボタージュなどの概念にも触れていきます。
まずは、この講座を通じて目指すゴールを明確化することが何よりも大切です。自分の目指すゴールを明確化させるために日々少しずつ内省を深めていきます。多くのセッションを経てきたからこその実践的なメソッドと陥りがちな罠を避けるテクニックについても解説します。
続いて2ヶ月目は、目指す未来像に対して自分のリソースや世の中のトレンド、競合の動きをリサーチしていきます。
単にイメージだけで理想を語るのではなく、実践的なマーケティングリサーチの手法で、数字や客観的なファクトを集めていくことで、あなたのパーパスはより多角的に価値が検証され、強く強靭なものに固まっていくのです。
最後の3ヶ月目では、いよいよ自分自身や自社の商品・サービスのミッション、ビジョン、バリューを統合し、「パーパス・ステートメント」を完成させます。３ヶ月間かけて、自分の感性とロジカルなファクトに基づき練り上げられた言葉は、あなたの宝物であり、会社のブランディングの設計図になります。
あなたは、これから荒波に揉まれても、直向きに前に進むための「羅針盤」を手に入れることができるのです。
会員サイトに追加される動画講義（オンラインコース）をベースに学習を進めていただけます。自分のペースで繰り返し視聴することができるため、時間や場所に縛られずに学びを深めることができます。
正しい順番で正しい内容を動画講義の流れで視聴した上で、質の高い理解と内省を深められるようカリキュラムにこだわって設計しています。
知識や理論がわかっていても、実際にアウトプットするには多くの壁があります。そこで、何より成果を出すことを優先するのであれば、既にうまく行っているフレームワークを採用するべきで、そのために必要なワークやテンプレートを用意しました。
動画で一方的に見るだけではなく、実際に手を動かしたり、きちんと振り返ってアウトプットすることで自分オリジナルのパーパスの言語化とスキルは身についていきます。安心して取り組んでみてください。
普段実践しながらも、煮詰まった時に、すぐに質問相談ができる環境としてチャットワーク添削サポートを用意しました。例えば、ワークや実践している中でわからないことを聞いたり、宿題を提出しフィードバックをもらうなどが可能です。
これは期間内無制限でサポートさせてもらいますので、活用していただきィードバックを受けて、自分自分の言葉を磨いていきましょう。
『ほしいを引き出す、言葉の信号機の法則』の書籍内では、伝えきれなかったトピックについて解説しています。ぜひ書籍と併せてご視聴いただくと理解が深まると思います。
言葉のスワイプファイル
言葉を考えるためのヒントが欲しい方へ。今回の言葉をヒントに「自分の問い」を深めていただければと思います。
サーキュラーエコノミー入門講義
そもそも「やりたいことが見つからない」、そんな場合は海外のSDGsやサーキュラーエコノミーの事例に触れるなど、まずは社会的に意義のある事例を知ることから始めてみてはいかがでしょう。きっと自分が興味を持てる分野が見つかるはずです。
パーパス＆MVV集 100選
自分のパーパスを作る際に、世のなかの企業のパーパス、MVVについても深く知っておくことことは良いインスピレーションにつながるでしょう。
特別にリサーチしたパーパスやミッション・ビジョン・バリューの参考事例集を特典として配布。お気に入りの言葉を見つけ、自分のパーパスに活かしましょう。
パーパスを作った後は、ご自身の商品・サービスの発信に活用していくことが必要です。そこでおすすめのLINE公式アカウントとLINE拡張ツールの使い方を解説し特典として提供します。
＊上記の特典は３ヶ月の間に順次、追加されていきます。
ここまで講座の内容についてお伝えしていきましたが、結局気になるのは【いくらなの？】ということだと思います。
実際このスクールで学ぶ技術であるそれぞれ下記のような費用がかかってくることがあります。
コーチング講座 約 25〜200万円
MBAの授業料 約150〜500万円
コピーライティング講座 約 25〜50万円
合計：200〜900万
これらを踏まえて今回の講座の本編＋特典の価値を合わせると、
今回の講座の費用は、最低でも50万円程度で提供してもおかしくない金額だと思います。
ですが今回は出版記念として多くの方に「夢を叶えるきっかけとなる自分のパーパスとスキルを身につけていただきたい」という想いから今回は特別に超破格の値段にしました。
今回のオンライン講座の参加費用は、下記の通りです。
通常価格の半額でこの費用でもスキルを磨き、自分の人生の羅針盤となるパーパスが手に入るのであればお得なのではないでしょうか？
＊この特別価格での提供は期間限定です。価格は今後上がっていく可能性があります。
満足できない場合7日以内なら全額返金
それでも今回の参加費用でも「手に入れたいけど金銭的にきつい」という人もいると思いますが、下記のように考えるといかがでしょうか？
これを身につければ、自分軸で力強く踏み出していけるようになります。
ですので、もし自分の思考を言語化し夢をあなえることにコミットしたいと少しでも思っている人は、参加されることをオススメします。
スキルを身につけられれば一生使うことができますし、あなたの生涯の資産になると思えばこの価格で得られるのは破格です。
相場を知っている人からすれば安すぎるくらいだと思っています。
ぜひ安心して、かなえるきっかけをつくる、一歩にチャレンジしていただければと思います。
必要な知識や資格は不要です。「自分のパーパスを言語化したい」という目的さえ持っていただければ、あとは安心してご参加ください。
自分のパーパスを言語化したいという視点で、きちんと自分自身で内省しワークを行なうという自責思考の方には向いています。３ヶ月間、きちんと動画を視聴し、内省して自分と向き合い、スキルを身につけ、自分の言葉を磨き上げていくというある程度の自分自身のコミットが必要となります。
他責思考の方、批判思考の方は得られる成果に繋がりにくいかと思いますので、参加をお断りしております。またオンラインコース形式での提供になりますので、ある程度の自主性が求められます。きちんと自分自身と向き合わずノウハウだけ得ようという感覚だと、得られることが少ないかなと思います。
もし講座を受講し、満足できない場合は7日以内にご連絡いただければ、全額返金対応致します。
きちんとコミットして講座とワークを体感された方への価値提供には自信を持っておりますが、もし満足できない場合の全額返金対応があるため、リスクフリーでご受講いただくことが可能です。
ぜひ安心して受講し、かなえる、きっかけを手に入れてください。
新卒で電通に入社し、クリエイティブ、デジタル、プロモーションを統合し、国内外の企業のマーケティングやブランディングを支援。マレーシアのELM Graduate SchoolでMBA（経営学修士）取得。
制作した広告が国語の教科書に掲載されたり、カンヌライオン・ゴールド、新聞広告クリエイティブコンテスト・グランプリ、日本広告業協会（JAAA）論文銀賞、宣伝会議アドバタイムズの第1回コラムニストグランプリなどを受賞。
現在は（株）フェズにてクリエイティブ・ディレクターとして活動。オランダと日本を行き来しながらリモートワークでも大型の年間プロジェクトをリードし、「言葉」を起点に、企業のセールスリフト✖︎ブランドリフトを支援。
人生のミッションは「かなえる、きっかけをつくる」こと。2022年に『ほしいを引き出す、言葉の信号機の法則』（ぱる出版）を出版。
かけがえのない自分と向きあう特別な3ヶ月。
Illustration by WALNUT
Illustrator ウォルナット
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ノルウェー・南アフリカ・スペインなど世界各国のミュージシャンのグッズデザインを手がける他、ファッションブランドやコスメブランド、食品会社など様々な企業とコラボレーションを行う。世界中を旅するうちに多様な文化や日常の中に主題を見つけては、それらをインスピレーション源としてコラージュやラインドローイング、水彩、マニキュア、アクリル絵具など異なるフォーマットで作品の制作を続けている。
言葉でかなえる、きっかけをつくる。
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